走市場，接地氣！——浪漫春天市場走訪第二波圓滿結束

萬事開(kāi)頭難，好的開(kāi)頭就是成功的一(yī)半。繼7月份浪漫春天商(shāng)品研發部走訪市場行動後，8月21日，全國走訪行動再次啓起航！本次走訪行動爲期14天，從粵東總部出發，依次到達江西省、湖南(nán)省、湖北(běi)省、陝西省、河北(běi)省，直至終點站遼甯省，總長超過4000公裏。

人員(yuán)走訪動線更長，所能挖掘的有效信息更多。有首次全國市場走訪行動的經驗爲基礎，這一(yī)次商(shāng)品研發人員(yuán)的出行目标更加明确，方法論更加成熟，她們将以更清晰的市場思路，沿着浪漫春天品牌發展方向出行，更好定義浪漫春天品牌商(shāng)品結構。

在走訪中(zhōng)研發人員(yuán)發現，終端門店(diàn)銷售情況從款式、顔色、面料、尺碼等方面皆呈現出明顯的南(nán)北(běi)區域差異，“一(yī)張藥方走天下(xià)”的商(shāng)品規劃舊(jiù)思維是行不通的，需要依據各區域市場特性制定差異化的商(shāng)品規劃、采買及投放(fàng)策略，方能精準把控市場，赢在終端。

市場走訪是總部深入一(yī)線了解具體(tǐ)的市場環境和評估競争的過程，通過“走市場”，商(shāng)品研發部深入了解2014年度春夏商(shāng)品售罄情況，重點分(fēn)析各區域消費(fèi)者特性，深入挖掘區域差異性需求，爲浪漫春天2015年度秋冬新品規劃及采買事項提供高針對性建議及改善完善措施。

盡管14天并不能完全搜集并解決終端所有商(shāng)品問題，但一(yī)次好的市場走訪将是準确定義市場制勝的關鍵所在。通過本次市場走訪行動，浪漫春天對自身與競争對手的力量對比有了更深層的認識，并對各區域商(shāng)品結構規劃進行方向調整，使之更符合差異化市場需求。相信經過本次市場走訪，浪漫春天對商(shāng)品的把控将更加科學，品牌視野更加開(kāi)闊，市場競争力更加強勁！